Walmart Connect 绕过代理商直接推介品牌提升研究，争夺假日广告预算

Walmart 广告业务部门 Walmart Connect 在假日购物季前绕过代理商，直接向品牌客户推介站内品牌提升研究，以强化增量效果衡量能力并争夺广告预算。代理商高管透露该研究依据品牌在平台的广告支出门槛提供，意在将 Walmart 定位为覆盖认知到转化的全链路营销平台以对标 Amazon。不过广告主目前仍无法独立开展测试，且相关报告在活动结束后最长需要九周才能出具。