Google 披露 AI 搜索如何重塑用户查询行为与广告策略

Google 在最新营销讨论中披露，其 AI Mode 下的用户查询长度达到传统搜索的 3 倍，且美国每 6 次搜索中就有 1 次涉及多模态。高管指出用户的探索与决策正向转化漏斗前段移动，在多轮对话中更倾向寻求播客、视频评测等来自人类的一手经验。针对 2027 年营销策略，建议广告主关注用户认知前期的长尾提问，并在落地页中补充对比、限制与体验细节以承接早期意图。