Meta 购物智能体 Muse 即将进入英国，直接结账将使联盟追踪像素失效

Meta 准备在几周内面向英国市场推出 AI 导购智能体 Muse。而相关的商家文档显示，由 Muse 完成的部分交易可能完全无法触发联盟营销通常的追踪机制。

在关于“Meta AI 与 Muse”销售渠道的Shopify 帮助页面中提到，“在 Meta 界面内完成的直接结账交易，不会触发用于营销归因等用途的第三方分析像素代码”，页面中也将 Muse 列为了这类界面之一。不仅如此，Google Analytics 和自定义像素代码同样不会触发。订单会归入零售商 Shopify 后台的一个专属销售渠道——“Meta AI 与 Muse”。

这一规则适用于直接在 Meta 站内完成的购买，并不涵盖 Muse 代理的所有交易。Meta 表示，Muse 运行在自带的浏览器中，因此也可以直接前往零售商的官网，使用对方的原生结账系统下单。但该浏览器是部署在 Meta 自家托管的计算机上，而非消费者的手机或电脑中，所以消费者此前点击推广链接时植入的 Cookie，在 Muse 结账时可能早已不复存在。Shopify 补充称，如果零售商关闭 Meta 的直接结账功能，消费者就会被导流至其网店完成支付。

《星期日泰晤士报》在 11 月 8 日报道了这一进军英国市场的计划，称 Meta 当时正在敲定一批合作零售商，以便 Muse 在其网站上直接采购。据 Business Matters 报道，Meta 对此拒绝置评，目前也没有具体的英国零售商名单曝光。Muse 于 9 月在美国上线，随后已逐步推向加拿大、墨西哥、新加坡和日本。

Muse 下单后，这笔推广费到底归谁？

对绝大多数用户而言，Muse 都是免费使用的。马克·扎克伯格在 9 月的 Meta Connect 大会上向开发者透露，“未来我们会通过从交易中抽取少量佣金来盈利”。Meta 目前尚未公布抽成比例，也未说明由哪一方承担这笔费用。Shopify 则表示，“目前通过 Meta 直接结账功能进行销售不收取任何费用”。

这笔交易费未来可能会让 Meta 与联盟营销渠道直接竞争，争夺零售商有限的获客预算，不过 Meta 尚未明确这笔费用究竟由谁支付。

如果消费者在阅读某家媒体的评测后让 Muse 下单购买该产品，内容发布商原本的追踪像素代码可能根本不会触发。内容方能否拿到这笔佣金，取决于零售商及其联盟营销网络是否具备其他归因手段。Shopify 证实，服务端对服务端的结账事件仍会正常触发，但未说明这些事件是否会保留此前联盟推广的推荐来源信息。

这也正是 Partnerize 的 Maura Smith 上周接受 Hello Partner 采访时指出的落差所在：她认为“曝光度并不等于可验证的商业价值”。OpenAI 全新推出的 Business Hub 同样存在这一盲区，仅能统计 ChatGPT 的提及频次和点击量，却无法统计销售转化。

折扣码正是可行的归因方式之一。Shopify 表示，自动折扣和折扣码仍可在 Meta 的结账流程中使用，因此 Muse 结算时所用的优惠券或创作者专享优惠码依旧会记录在订单中。只要零售商及其联盟网络在对账时能够识别这些折扣码，基于折扣码的归因渠道就依然走得通。但这同时也意味着，原本为某位合作方受众定制的优惠码（如创作者专属码），可能会被代客下单的智能体随手抓取并使用。

Shopify 目前已将英国列入支持 Meta 直接结账的 11 个国家之一。至于英国地区的 Muse 购物流程到底会走站内直接结账，还是像《星期日泰晤士报》报道的那样跳转到零售商官网进行，目前尚无定论。

Shopify 商家可以检查 Meta 的直接结账功能是否已开启（符合条件的店铺默认开启），并向所属的联盟网络了解该渠道的订单将如何向合作伙伴同步。

如今，联盟网络、代理商以及 OPM 必须回答一个问题：如果在推广者页面发起的 Muse 交易最终成交，该推广者到底还能否拿到分成。