Google AI Mode 上线多轮对话广告 Multiturn Ads
Google AI Mode Multiturn Ads Are Live: Sponsored Results Now Follow Users Through Multi-Turn Conversations
Google 正式推出 AI Mode 多轮对话广告 Multiturn Ads，赞助商广告位可跟随用户延伸至后续第二、三、四次追问结果中展示。该广告形式沿用 Google Shopping 与搜索广告的现有库存和竞价逻辑，并同步拓展至澳大利亚、加拿大、印度等多个国家。随着单次会话内触点窗口增加，电商广告主需重点核查 Merchant Center 商品流质量并利用 GA4 独立细分该流量。
原文梳理了赞助广告在多轮追问中的曝光逻辑，并给出了排查商品流与拆分归因的具体调整建议。
2026 年 11 月 9 日，Google 宣布并确认在 AI Mode 中正式上线多轮广告（Multiturn Ads）。对于投放 Google Shopping 或搜索广告的电商品牌来说，这意味着赞助广告位将贯穿消费者的多轮 AI 对话，不仅出现在初次搜索中，还会在第二、第三甚至第四次追问中持续展示。
Google 在 AI Mode 中推出的多轮广告对你的广告活动意味着什么？
当用户与 Google AI Mode 来回对话时，多轮广告会在后续追问中持续出现。也就是说，如果消费者搜索“150 美元以内最好的跑鞋”，点击了赞助结果，随后又提出了追问，那么追问的回答中还会再次出现赞助广告位。对电商广告主而言，这大大拓宽了单次搜索之外的触达窗口，也标志着 Google 正在对整场 AI 对话进行变现，而不再局限于对话入口。
Google 证实：“广告将被明确标注为‘赞助’（Sponsored）。我们将继续测试新形式，以确保广告兼具实用性与相关性。”根据 Google 向广告主提供的数据，AI Mode 中赞助商品列表项的点击率目前已与自然搜索结果相当。
Google 如何在全球范围内拓展 AI Mode 广告？
在向美国市场推出多轮广告的同时，Google 还将 AI Mode 广告同步拓展至澳大利亚、加拿大、印度、肯尼亚、马来西亚、新西兰、尼日利亚、巴基斯坦、菲律宾和新加坡。巴西、墨西哥及英国预计将于 2026 年第四季度跟进。如果你在这些市场投放了广告，就需要在 2026 年第四季度和 2027 年第一季度的规划中纳入针对 AI Mode 流量的预算分配。
这一扩张举措至关重要，因为 AI Mode 已不再是仅限于美国的试验性功能。它正逐渐成为许多市场中高意向购物者的默认搜索入口，广告也随之跟进。对于使用 the Prophit Engine 进行跨渠道归因追踪的品牌而言，AI Mode 广告位如今已经成为一个独立的流量来源，值得在数据报表中单独拆分分析。
这对 Shopping 和搜索广告的预算分配有何影响？
Google 自身的数据显示，AI Mode 中赞助商品列表项的点击率“已经与自然搜索结果相似”，这一发现意义重大。这表明传统搜索结果中常见的“广告盲区”（ad-blindness）心理，或许并未沿袭至 AI 对话场景。不过，多轮对话结构也带来了一种新动态：消费者无需离开 AI Mode，就能在单次会话中的多次提问回复里反复接触到你的品牌。
对于在 Google Shopping 和 Performance Max 上投入可观的千万级及过亿营收电商品牌来说，这改变了会话级归因的运作机制。消费者在 AI Mode 中的单次会话可能会在后续追问中产生多次赞助广告曝光，而这些曝光进入 Google 竞价系统的方式也不同于标准搜索。CTC 的 Google 团队正在实时监测这些 AI Mode 变化如何影响整体广告表现。
多轮广告与 Google 更广泛的 AI Mode 商业化战略有何关联？
多轮对话广告（Multiturn Ads）是 Google 在 AI 模式下推进商业化落地的第三个重要里程碑。AI 模式最早于 2025 年 5 月上线广告，2026 年 10 月拓展至个人智能查询场景，如今又进一步支持广告贯穿整个对话流程。每一步演进，都在不断扩充 AI 模式内的可变现广告位总量。Google 2026 年第三季度财报也证实，AI 模式正成为日益重要的流量阵地，而多轮对话广告的推出，正是为了确保变现能力与流量增长并驾齐驱。
对电商运营者而言，这一发展趋势意味着在未来 12 到 18 个月内，AI 模式将变得和传统购物（Shopping）搜索结果同样重要。随着 AI 模式广告位的不断扩容，尽早布局结构化商品数据、做好高质量商品 Feed 流管理并优化效果最大化广告（Performance Max）素材的品牌，将占据更有利的先发优势。如需了解今年 Google AI 相关变动的完整时间线，请参阅我们的 2026 年 Google Ads 更新追踪指南。
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面对 Google 铺开多轮对话广告，你现在该怎么做？
- 立即审查 Google Shopping 商品 Feed 流质量。多轮对话广告与标准 Shopping 广告调用的是同一套商品数据。标题不清晰、属性缺失或图片画质差，都会同时拖累这两处的投放表现。建议本周就去 Merchant Center 跑一次 Feed 流审计。
- 检查效果最大化广告（PMax）的创意素材。AI 模式会将商品展示与广告创意结合呈现。务必确保 PMax 素材资源组配齐了吸睛的标题、描述和图片，因为这些内容会直接投放到 AI 模式的赞助位中。
- 在 Google Analytics 4 中复盘 AI 模式流量。将 AI 模式的会话与标准搜索会话分流查看，对比两者的转化率差异。这些数据将为 2027 年第一季度的预算规划提供关键依据。
- 针对出海/跨国投放做好针对性排查。如果你在澳大利亚、加拿大、印度或其他新开放的市场投放了广告，请确认广告系列是否具备在 AI 模式展示的资格，并评估预算能否承受新增的展示量。
- 每周紧盯平均排名与 CPC 走势。多轮对话广告会扩充 AI 模式下的广告位供给，进而改变竞价机制。未来 30 天内，请密切留意核心 Shopping 广告系列各细分维度的 CPC 变动。
常见问题
什么是 Google AI 模式多轮对话广告？
多轮对话广告是指不仅出现在 Google AI 模式首次搜索中、还会穿插在后续追问中的赞助商广告位。当用户与 AI 模式进行多轮互动时，系统会在第二轮、第三轮及后续追问的回复中展示带有“赞助”（Sponsored）标签的广告，从而将广告主的曝光覆盖到整个 AI 对话会话的全过程。
多轮对话广告会影响我的 Google Shopping 广告出价吗？
会。多轮对话广告与标准搜索结果一样，调用的都是 Shopping 和搜索广告系列的库存。你的出价、预算和质量得分同样生效。不同之处在于，如今你的广告可能在单次 AI 模式会话中多次亮相，而不再局限于每次查询仅出现一次。建议密切关注广告系列报告中的展示频次和转化归因变化。
目前哪些国家上线了 Google AI 模式广告？
截至 2026 年 11 月，AI Mode 广告已在美国、澳大利亚、加拿大、印度、肯尼亚、马来西亚、新西兰、尼日利亚、巴基斯坦、菲律宾和新加坡上线。Google 还计划在 2026 年第四季度将其推广至巴西、墨西哥和英国。
电商品牌该如何为多轮对话广告（Multiturn Ads）做好准备？
重点把控 Feed 数据质量、效果最大化广告（PMax）创意素材以及 GA4 细分分析。扎实详尽的商品数据是在 AI Mode 中取得良好投放效果的基石。建议借助 GA4 单独拆分出 AI Mode 会话，观察其转化率是否与常规搜索会话存在差异，从而据此动态调整预算。
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Google 的 AI Mode 正在成为高意向购物人群的核心搜索入口，而多轮对话广告的推出，意味着品牌不仅要在搜索初期露脸，更要贯穿整场对话持续发声。如果你想深入了解这些变化对自身具体广告系列的影响，欢迎联系我们的团队。
来源：Common Thread Collective · commonthreadco.com