Singular 宣布支持 TikTok 归因来源优化功能

Singular 是首批支持 TikTok 归因源优化（Attribution Source Optimization）的移动归因与衡量平台（MMP）之一，让应用广告主能够更自主地掌控广告活动背后的归因与衡量数据。

对于符合条件的广告系列，使用 Singular 的广告主可以直接将 MMP 指定为归因源。TikTok 随后会根据 Singular 归因的转化数据来校准出价。这样一来，平时依赖 Singular 评估表现的运营团队，就能把这套统一的事实基准直接接入广告投放优化环节。

为什么归因源至关重要

增长团队可能会参考 MMP 报告的广告支出回报率（ROAS）来决定是否追加预算，但广告平台自身的出价系统却在依据另一套归因转化数据运转。两套系统的统计口径各不相同，这就导致团队看的是一套数据，系统优化跑的却是另一套数据。

随着广告投放的自动化程度越来越高，这种数据差异影响的已不仅是周报上的复盘讨论。全天各时段的出价与投放策略，都要靠这些转化信号来实时指导。

如果团队在 Singular 中设定了成本或回报目标，TikTok 就可以直接依据团队信赖的转化数据来校准出价，实现评估与优化的一致。

“归因源优化”功能将两项设置拆分开来：一项是用于解读结果并指导出价的“归因源”，另一项是向 TikTok 投放模型提供转化信号的“数据源”。

广告主可以根据对接方式，选择使用 MMP 归因还是 TikTok 自有归因。如果选择 MMP 归因，TikTok 会自动将 MMP 的信号作为数据源。对于 Singular 客户而言，这意味着 Singular 归因的转化数据将直接连通为 TikTok 广告优化的指导信号。

该项配置可在 TikTok 广告管理平台（Ads Manager）的广告组层级完成。如果采用的是广告系列预算，则该系列下所有广告组的归因源与数据源设置必须保持一致。

广告主理应能够自主决定信任哪套衡量数据来指导预算分配。这一原则也是 Singular 坚持独立第三方衡量的核心所在，而 TikTok 如今正为广告主提供更直接的途径来落地这一选择。

Singular 联合创始人兼首席运营官 Susan Kuo 表示：“拥有值得信赖的单一真实数据源至关重要，但同样关键的是，要理清每个渠道在整个用户转化旅程中所起的作用。”

团队可以在 Singular 中将 TikTok 与其他渠道横向对比评估，再将所选的归因源同步用于 TikTok 内部的投放优化。

此前，Singular 已率先支持 TikTok 的 iOS 实时报告以及升级版 Smart+ 广告系列的综合素材报告。此次上线“归因源优化”，让广告主对报告与出价所依赖的数据源有了更多控制权。

“归因源优化”功能适用于 TikTok 升级版 Smart+ 体验下符合条件的应用推广系列（涵盖 Android 与 iOS）。支持的优化目标包括应用安装、应用内事件以及基于价值的优化（VBO）。

广告主需要先确保与 TikTok 的信号回传（postback）对接处于活跃状态。可参考 Singular 的 TikTok 对接指南检查配置，随后按照 TikTok 的设置说明选择归因源。

该功能开放情况视账户而定。如果看不到该选项，可以联系你的 TikTok 客户团队确认权限，并检查是否已正常接收所需信号。

欢迎阅读 TikTok 在 Digiday 发布的完整公告了解上线详情，也可以联系你的 Singular 客户团队协助完成配置。

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该功能允许 App 广告主自主选择用于广告活动报表和竞价的归因源，以及 TikTok 投放模型所采用的转化信号源。Singular 是目前支持的 MMP 之一。

可以。对于符合条件的广告活动，已接入 Singular 的广告主可以在 TikTok 广告管理平台（Ads Manager）中选择 MMP 归因，并使用由 Singular 归因的转化数据来指导竞价校准。

该功能目前仅支持升级版 Smart+ 投放模式下的 App 推广活动（App Promotion）。具体能否使用取决于账户权限以及是否接入了受支持的信号。TikTok 的配置指南中详细说明了 Android 和 iOS 系统的具体要求。