Reddit 推出 AI 评价页面并添加购买按钮且不抽佣

Reddit 开始将站内的产品讨论帖改造成由 AI 撰写的评测页面，并附带“立即购买”按钮，同时声称不会从后续交易中抽取任何分成。但对依靠这类点击赚取佣金的返利导购媒体而言，这相当于在消费者面前多了一个完全不需要拿分成的竞争对手。

Reddit Reviews 已于 11 月 10 日面向美国地区的 iOS、Android 及网页端用户上线，并将在未来几周逐步推广。首批页面覆盖了消费电子、美妆个护、家居园艺及时尚领域约 10,000 款热议产品。每个评测页面都会汇总用户讨论、梳理情绪偏向、对比竞品，并提供指向原讨论帖的链接。这项功能自今年 2 月起就一直在测试。

Reddit 表示，页面上的价格、图片和购买链接均取自品牌与零售商的产品目录。Reddit 发言人向 The Next Web 表示：“用户通过产品页面的‘立即购买’按钮完成交易，Reddit 不会抽取任何分成”，并将该功能称为一种“自然原生体验”。商家目前也无法通过付费来获得推荐。

许多主流新闻机构旗下的传统导购评测网站，通常要在读者点击并下单后才能收回评测内容的投入。而 Reddit 依靠多年积累的海量用户讨论帖，几乎零成本拿到了这些调研内容，如今更是在旁边附上购买链接，且不对零售商收取分文。这造成的结果很可能是：零售商不用承担任何导购佣金就从 Reddit 捞到了订单，而原本能从同一位消费者身上赚取收益的媒体，却连点击都拿不到了。

Reddit 自然有自己的算盘。它表示，半数美国消费者会上 Reddit 查证 AI 工具推荐的产品，但第三季度来自搜索引擎的引流明显下滑，促使首席执行官 Steve Huffman 开始推动平台转向登录后浏览，正如我们 11 月 2 日所报道的那样。直接在 Reddit 站内解答购物疑问的页面，能为用户创造留存的理由。Reddit 本身已经在投放可直接购物的广告，但尚未透露这类广告是否会出现在评测页面上。

导购类媒体此前就经历过类似的冲击。拥有 CNET 和 PCMag 的媒体集团 Ziff Davis 上周表示，Google 的各类 AI 功能在一个季度内引用其内容约 27 亿次，几乎是它实际获得点击量的十倍，公司目前正按搜索流量无法回暖来做长远规划。而到了 Reddit Reviews 这里，内容摘要和购买按钮直接融为一体，且两者全与第三方出版商无关。

该页面目前仅对美国用户开放。Reddit 向 The Next Web 表示，计划在 2027 年底前逐步推广至美国以外的地区，但未透露具体包括哪些市场。

Reddit 表示，凭借志愿版主团队以及每天拦截约 25,000 条帖子和评论的反垃圾系统，平台能有效防止商家刷单操控这些页面。