Singular 接入 Roku 推出 CTV 曝光归因与跨渠道分析

Singular 正式集成 Roku：精准看清 CTV 广告投放的真实效果

大家都很熟悉 CTV 广告的运作逻辑：观众在电视上看到广告，拿起手机，随即下载了你的 App。但难点在于，大多数监测方案在广告播完的那一刻就会断线，导致营销团队在论证 CTV 预算时，往往只能凭直觉而不是靠数据说话。Singular 正致力于填补这一空白，并为此与行业头部企业展开合作。

Singular 近期完成了与 Roku 的集成。按流媒体播放时长计，Roku 是全美第一大电视流媒体平台，全美近 50% 的电视流媒体播放量都产生在 Roku 设备上。这次合作将 CTV 的规模与质量注入你的数据体系，助你证明 CTV 的真实价值。在 Singular 中，Roku 广告系列可以像其他渠道一样呈现：数据可测、横向可比、客观公正且经得起检验。

在 Roku Ads Manager 中，你的 App 数据将解锁 CTV 端的目标客群定向、面向业务目标的实时优化，以及平台内归因功能，助你快速分析广告采买效果。

“当下的营销人员需要追踪密集且碎片化的消费者旅程，综合分析跨渠道、跨行为的各类触点。随着消费者流媒体使用时长的增加，精准衡量 CTV 影响力的需求也愈发迫切，”Roku Ads Manager 产品商业化负责人 Dan Lapinski 表示。“Roku 与 Singular 的合作照亮了这一多触点旅程，为平台内的客户受众定向和投放优化等功能提供了支持。这一切都为 CTV 在效果营销领域的价值提供了有力佐证。”

核心价值

切实证明电视广告能带来安装量。Singular 可以将转化归因至 Roku 广告系列，且涵盖展示归因。展示归因极为关键，因为 CTV 广告无法直接点击，转化通常发生在观看之后。如果你的监测方案只统计最终点击（last-click），就一直低估了 CTV 投放的真正价值与影响力。

值得信赖的数据。
在计入报表之前，Singular 会将每笔 Roku 转化与其他渠道进行比对去重，杜绝重复计算。报表遵循 Roku 的隐私规则采用汇总方式，数据保持干净整洁，并支持按广告系列、排期和素材维度细分呈现。

横向对比，看清 Roku 真实价值。
Roku 的支出与转化效果与移动端、网页端和社交媒体投放整合在同一个看板中。统一视图，单一真实数据源，让 CTV 的价值一目了然。

客观归因，还原 CTV 的实际贡献。
电视广告往往开启了转化旅程，而最终由其他渠道完成收口，但最终触点报表往往把所有功劳都归到最后那次点击上。Singular 的助攻报表能够展示 Roku 在转化路径中的协同推动作用，助你在决定是否加大投放之前，全面看清该渠道的完整贡献。

CTV 正是 Singular 架构设计所针对的典型渠道。用户在同一段转化旅程中往往跨越电视、手机和网页，如果衡量手段局限于单一设备，营销人员对实际增长驱动力的认知就会产生偏差。我们与 Roku 的集成将全球最大的流媒体平台之一接入了统一的全渠道效果视图中，让团队能够像看待移动端一样，充满信心地投资 CTV 并准确把握其带来的效果。

Eran Friedman

CTO 兼联合创始人

开始配置

已经在投 Roku，或正有此打算？欢迎联系您的 Singular 对接人了解关于本次集成的更多详情，或前往 ads.roku.com/signup 免费注册。

首次使用 Roku Ads Manager 的客户还将获得与其首笔支出等额的广告赠金。如需了解具体参与方式，请联系您的 Singular 对接人。

还不是 Singular 的客户？

Roku 只是整体营销版图中的一块拼图。不妨了解一下 Singular 的 CTV 归因如何将电视曝光与后续转化紧密串联，并立即预约产品演示，看看真正统一、客观的全渠道度量能为您的业务 ROI 带来怎样的提升。

常见问题

Singular 与 Roku 的集成能实现哪些功能？

本次集成将 Roku Ads Manager 广告活动接入了 Singular 的全渠道度量平台。包括安装量、再互动以及 ROI 在内的 Roku 投放表现，都会与移动端、网页端和社交媒体渠道的数据一同呈现在 Singular 中。同时，Singular 的数据也会回流至 Roku Ads Manager，用于支持自定义受众定向、实时投放优化以及平台内归因。

Singular 如何将安装归因到 CTV 广告？

Singular 采用基于曝光的归因模型。由于 CTV 广告无法直接点击，转化通常发生在观看之后：用户在电视上看到广告，随后在手机上下载安装。Singular 能够将这次观看与后续安装关联起来，让 CTV 广告活动获得传统最终点击归因完全遗漏的应有贡献。

Roku 的转化数据会与其他渠道重复计算吗？

不会。在生成报表之前，Singular 会将每一笔 Roku 转化与其他所有渠道进行跨渠道去重，确保在您的整体媒介组合中，每次安装只被记为一次转化。

Singular 中的 Roku 报表颗粒度如何？

为了符合 Roku 的隐私保护要求，报表数据以聚合形式呈现，并按广告活动（campaign）、投放排期（flight）以及广告素材（creative）进行细分。让您在兼顾用户隐私的同时，获得优化投放所需的精细颗粒度。

如果转化最终由其他渠道促成，我能看到 Roku 在其中起到的辅助作用吗？

可以。Singular 的辅助转化报表能够展示 Roku 在整个转化路径中产生的助推作用，即使最后一次触点归属于其他渠道也能一目了然。这让您在决定是否扩大投放规模之前，全面评估 CTV 的真实价值。

如何开始使用？

如果您已经是 Singular 客户，请联系您的对接人或查阅帮助中心获取配置步骤。如果您是 Roku Ads Manager 的新用户，可前往 ads.roku.com/signup 注册。首次使用 Roku Ads Manager 的客户还可享受首笔支出等额返还的广告赠金。

这篇博文 Singular 携手 Roku，规模化推动 CTV 广告效果增长最早发布于 Singular。