TikTok 详解 Pulse Suite 广告套件与上下文投放方案
Capturing the moment: How Pulse Suite puts your brand at the center of the cultural conversation
TikTok 详细介绍了 Pulse Suite 上下文广告套件，涵盖绑定头部媒体内容的 Pulse Premiere、定位前 4% 热门 UGC 的 Pulse Core、捕捉品牌讨论的 Pulse Mentions 以及紧随精选达人视频后展示的 Pulse Tastemakers。
文章梳理了围绕热门内容和达人做上下文广告的四类方案，为大促与节点营销的媒体预算配比提供了覆盖增量依据。
全球有超过10亿人在 TikTok 上关注他们熟悉、喜爱且信赖的新锐创作者与知名机构。每逢年度重大文化时刻，无论是节假日还是顶级体育赛事，这一趋势尤为突出。在电视转播插播广告及其他关键间隙，TikTok 成了大家首选的“第二屏幕”。在去年的“超级碗”（Big Game）期间，TikTok 活跃用户数较前一周同期激增近两倍 [1]；中场秀过后互动量达到顶峰，每当比赛暂停、电视广告切入时，用户互动也都会持续出现高峰。
吸引用户来到 TikTok 的并不只有体育赛事。各类节假日与促销季也是品牌触达受众的绝佳时机，此时用户往往会积极发掘当季潮流，为即将到来的节日做准备。事实上，在社交及视频平台用户中，有 76% 表示 TikTok 是他们发现和了解新兴文化趋势的首选平台，在同类平台中位居第一 [2]。
这对品牌意味着什么？当大众注意力高度集中时，TikTok 能让品牌在用户参与度最高的时刻触达新受众。借助 Pulse 广告套件及其他高影响力广告形式，品牌可以充分把握这些关键节点，牢牢抓住用户眼球，在竞争中脱颖而出，抢占用户心智。
Pulse 系列提供四种广告产品，帮助品牌在差异化的内容情境中拓展受众群体：Pulse Premiere、Pulse Core、Pulse Mentions 和 Pulse Tastemakers。
Pulse Premiere
Pulse Premiere 让广告主能将广告直接投放给顶级媒体机构，展示在体育、娱乐和生活方式等高度契合的优质内容旁。广告主既可以在重大主打活动期间定向投放这些 Premiere 媒体伙伴，围绕赛事或盛事的官方内容亮相，也可以选择全年常态化展示。
目前我们的 Premiere 合作伙伴已涵盖多家头部媒体机构，包括 NBCUniversal、Condé Nast、Paramount、Warner Bros. Discovery、Formula 1、Red Bull Media、BuzzFeed、Disney、People Inc.、Hearst、MLS、NFL、NHL® 和 Vox。
Pulse Core
Pulse Core 会根据 Pulse Score 评分，将品牌广告展示在预设品类或根据营销需求定制的版位中，紧邻排名前 4% 的高热度、品牌安全型 UGC（用户生成内容）。在相同投放期内，Pulse Core 广告出现在热门话题旁边的概率，平均是其他广告类型的 100 多倍。[3]
Pulse Core 通过契合的情境投放强化品牌公信力。据凯度（Kantar）最新报告显示，与常规信息流广告相比，Pulse Core 带来的整体品牌影响力（MDS 综合实力得分）高出 50%，并在 TikTok 所有高影响力广告形式中获得了最高的直觉“值得信赖”评分。⁴
Max Pulse：广告除在预设精选内容中展示外，还会在所有品类的 Pulse Core 优质内容中通投，以实现最大化的覆盖范围。
Category Lineups（品类版位）：针对不同细分垂类（如“美妆与个护”、“体育与休闲”等）预设的 Pulse Core 内容组合，帮助品牌与特定内容类型建立深度关联，充分发挥情境引导的效用。
Seasonal Lineups（时令版位）：围绕感恩节、年终假日季等关键节点或文化时刻预设的 Pulse Core 内容组合，最大化提升品牌的相关度与亲和力。
Custom Lineups：借助生成式 AI，根据您的具体营销需求量身挑选 TikTok 上契合品牌调性的热门内容。Custom Lineups 现已在加拿大上线。
Pulse Core 还包含 View+ 功能，广告主可用它针对 Max Pulse 和 Category Lineup 广告系列的 6 秒播放率进行优化。
Pulse Mentions
Pulse Mentions 能让广告精准出现在用户热议您的品牌与品类的内容旁，助您在消费者意向正高时实时引导对话。Pulse Mentions 现已向美国广告主开放，并将于 2026 年第二季度面向加拿大特定广告主开放。
Pulse Tastemakers
Pulse Tastemakers 支持将广告紧接在精选创作者的视频后播放。这一全新方案旨在建立强大的品牌联想，并借助创作者的影响力打动全新受众。Pulse Tastemakers 将于 2026 年第二季度面向部分美国广告主开放。
Pulse 如何在媒介组合中放大营销效果
TikTok Pulse 的各项方案单独使用时已表现出色，若进一步融入整体媒介组合，更能让每一分广告预算发挥更大价值。
Pulse 能够深化整体营销策略中的语境契合度，与高影响力及效果型广告形式搭配后，还能同时扩大触达规模并提升转化效果。
根据我们的分析，广告主每将总预算的 1% 分配给 TikTok Pulse，就能在其他广告位之外额外带来 2.4% 的独占触达。[5]
准备好让您的品牌融入全网热议时刻了吗？
了解 Pulse Suite 及其他高影响力广告形式能为您带来哪些助力。
- TikTok 内部数据（美国），2026 年 2 月 8 日 18:40 至 22:28
- WARC 与 TikTok 消费者调研，调研对象为过去两周内使用过 TikTok、Instagram、YouTube 和 Facebook 的受访者，样本量 n=974，2024 年 8 月
- TikTok 内部数据，美国，2025 年 1 月至 3 月
- Kantar Context Lab 直觉联想研究，2026 年 2 月 20 日至 3 月 2 日。信任度基于“Fast Yes”直觉联想指标衡量，用于捕捉用户对品牌的即时正面联想。
- TikTok 数据科学团队内部数据，基于 2025 年 7 月至 10 月的美国广告投放分析，样本量 n=519
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来源：TikTok for Business Blog · ads.tiktok.com