Google Ads 更新转化提升设置文档，明确不支持 GA4 导入转化

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Google Ads 近日更新了转化提升实验（Conversion Lift）的帮助文档，主要为设置增量实验的广告主提供了更详尽的技术规范和问题排查指南。文档变动较多，以下是几个关键重点。

基于用户配置转化提升实验文档的更新内容包括：

• 增强型转化：对哈希加密的客户数据、电子邮件地址、电话号码、实际地址以及交易 ID 提出了更详细的要求。
• 线下转化：明确仅导入 GCLID 已无法满足要求；广告主应采用包含第一方客户哈希加密数据的“潜在客户增强型转化”。
• 不支持的配置：明确列出了若干不受转化提升实验支持的配置，其中包括从 GA4 导入的网站转化。
• 意见征求模式（Consent Mode）：针对高级意见征求模式及衡量资格补充了更具体的指引，尤其涉及欧洲经济区（EEA）、英国和 DMA 相关的适用场景。
• 应用转化：针对 Android、iOS、Firebase 及第三方应用归因对接补充了更详尽的要求。
• 数据质量：建议在启动实验前保持 7 到 14 天连续的转化数据，回传动态转化价值和有效货币，并将大约 75%–80% 的网站转化流量接入 Google 代码网关（Google tag gateway）。

如需对比，可查看此前的存档版本，以下是修改对比的截图：

总体而言，本次更新主要是收紧了衡量规范，并没有调整转化提升实验本身的运作机制。Google 此前针对实验周期、预算、转化门槛、对照组规模、出价策略和广告系列选择给出的建议基本维持原样。对广告主来说，核心注意事项是在启动实验前先审查自身的转化跟踪配置，尤其是依赖 CRM/线下转化、GA4 导入或应用转化的广告主。补充转化（supplementary conversions）和 Demand Gen 冷却期（Cooldown）等部分报告功能在旧版中就已存在，并非新增特性。

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