47 项 Meta 广告素材增强功能详解与开关指南

Meta 广告主早就对没完没了地关闭素材增强功能感到厌烦了。这类抱怨我听得太多，而且过去一年里声音越来越大。

这完全可以理解。先不管到底该不该关掉这些增强功能（后面我会细说），但 Meta 擅自微调广告的套路多得惊人，改出来的效果往往完全没有经过你或客户的审批。本文我梳理了足足 47 处，而且肯定还有遗漏。

我确实认为大多数广告主对其中不少增强功能反应过激了，与其费劲去关，倒不如由着它开着。其中一些还可以通过自定义来更好地满足需求。但在某些情况下，确实有很大一部分必须关掉，具体往往要视情况而定。

有些增强功能广告主很熟悉，因为它们就堂而皇之地嵌在广告创建流程里；但另一些设置则藏得很深，极易被忽略。今天我们就把它们一网打尽。

接下来，我们就来盘点你可能会遇到的全部 47 个增强功能，看看它们的作用、是否支持关闭以及我的应对策略。最后，我还会给出处理这些增强功能的一般性建议。

设置：附加信息

有几项设置会影响各类增强效果的呈现方式。上传图片或视频后的第一步就能看到这些“附加信息”（Extensions）。

1. 网站摘要（Website Summaries）：网站摘要是利用 AI 根据你的网站和 Instagram 个人主页信息生成的，广告下方会突出显示这些关键词句。

开关状态：取消勾选即可关闭摘要，或者点击不想要的高亮词句逐一删除。我通常会保持开启。

2. 品牌标识（Branding）：这一步经常被忽略，但它对增强效果影响极大。提供公司 Logo、字体、配色方案和视觉风格，可以引导广告的外观呈现；设置文案语气和受限词，则能约束 AI 生成的文本内容。

开关状态：这项设置无法关闭，但很值得花些时间把品牌要素定义清楚。

3. 网站链接（Site Links）：Meta 能从你的网站中抓取重要链接，并在各类增强形式中重点展示。如果不手动编辑，就等于对 Meta 的自动化系统寄予了过高的信任。你可以自主控制展示哪些链接、链接标签以及所搭配的图标。

开关状态：你可以将其关闭，但我通常会保持开启，并逐个评估支持网站链接的增强功能，逐一进行自定义设置。

4. 网站亮点（Website Highlights）：在有可用素材时，Meta 会将图片与网站上的标题及描述配对。在使用某些互动体验时，你会看到网站亮点（后文会讲到）。

开关状态：可以关闭，但只要 Meta 能抓取到还不错的亮点内容，我一般倾向于保持开启。

5. 商品与服务（Products and Services）：从目录和商品组中挑选可以在各类增强效果中呈现的商品。

开关状态：无法直接关闭，但你可以单独关闭那些调用商品目录的增强功能。

个性化落地页

我一直没搞懂 Meta 什么时候会把这些设置缩成一块极易忽略的文字，什么时候会让它们更显眼，又在什么时候干脆完全不提供。但只要链接下方出现类似这样的提示，你就得当心了……

6. 优化网站落地页：开启后，Meta 会根据用户可能转化的位置，自主决定将他们引导至你网站上的其他页面。

开关建议：说实话，我不太理解这个功能。我明白 Meta 只会在更有利于转化时才把用户引向其他页面，但这听起来风险极大。我选择关闭。

7. 商品浏览：当用户点击行动号召（CTA）按钮后，Meta 会将其引流至 Facebook 或 Instagram 内的浏览界面，展示商品详情与个性化推荐。

开关建议：同样，除非有确凿数据证明其有效，否则别轻易开启。既然我填了落地页网址，就是希望把用户带过去。我选择关闭。

8. 浏览器插件：你可以在 Facebook、Instagram、Messenger 和 Threads 的应用内浏览器中嵌入联系方式，方便用户直接联系你，常见的形式包括即时表单和 Messenger。

开关建议：Meta 似乎总想默认开启即时表单浏览器插件，这让我难以理解。就算我的广告是要把用户引流到留资诱饵（Lead Magnet）的落地页，它也想开。高客单价商品或许用得上，除此以外我一律保持关闭。

Advantage+ 素材生成

在广告创建过程中，系统会弹出好几项可供选择的 AI 生成功能。

9. 文案生成：Meta 会利用 AI 围绕新的宣传切入点生成更多正文与标题备选方案。在此过程中，你在“品牌”（Branding）中设置的文案语调规则会生效。条件允许时，Meta 还会基于你原本的图片生成新图，并将推荐文案融入画面中。

开关建议：早期 AI 生成的文案确实惨不忍睹，但最近我发现自己接受它的频率变高了。不过效果依旧喜忧参半，因为 Meta 并不总能严格遵循品牌规范。由于这有助于丰富文案和素材形式，我不建议直接一刀切关闭。

10. 图片生成：Meta 会利用 AI，基于你提供的原始图片和文案生成新的备选图片。我发现，Meta 往往倾向于以你上传的第一张图片为基准进行二创。

开关建议：生成效果已经从最初的“不堪入目”变成了“偶尔可用”，不过我最愿意采用的，通常是那些与原素材差异极小的 AI 图片。这也是丰富素材库的一个途径，所以只要效果还行，我尽量会挑一两张用上。

11. 视频生成：Meta 会根据你原始的图片和文案，为你生成多条视频。这些视频会结合推荐的营销切入点和场景进行合成。

开关建议：这个功能很有意思，但只要场景里出现 AI 生成的假人，我一律直接关掉。我发现它最好用的地方在于给静态图片添加动态效果，直接“盘活”成短视频。所有生成的视频版本中，你都可以自行编辑调整场景、所用图片和文案。但微调起来往往很费功夫，所以我通常只接受那些生成出来看着就过得去的版本。

12. 翻译：Meta 会利用 AI 将你的文案翻译成多种语言，条件允许时甚至能翻译图片中的文字。

开关建议：我通常会保持开启，不过这确实需要对系统的翻译准确度有一点信任。

Advantage+ 广告素材优化

接下来看看初次设置广告素材时会遇到的各项优化功能。请注意，这里列出的只是我某次操作时出现的选项，根据广告版式和实际情况的不同，肯定还会出现其他功能。

13. 添加叠加层：当系统判断有助于提升广告效果时，Meta 会在所选广告素材上叠加显示你提供的文案。默认字体和颜色沿用品牌设置。

开关建议：这个功能我一直很纠结。以往我通常会关掉，不过具体还要看预览效果如何。

14. 添加商品标签：你可以添加商品标签，在上传的媒体素材中突出展示商品。另外，以图块形式在上传媒体旁展示商品目录中商品的选项，现在可以在“版式展示选项”中找到。

开关建议：如果我有想要重点展示的商品目录，就会保持开启；否则就关掉。所用的商品支持自定义。

15. 添加音乐：为广告添加音乐，使其风格契合注重音频体验的平台。你可以让 Meta 自动挑选音乐，也可以自行选择。

开关建议：这是争议最大的优化选项之一。大多数广告主会选择关闭，但我倾向于保持开启。关键在于你可以自定义配乐，让它更贴合你的品牌调性。

16. 文案优化：你提供的文案选项可能会分别显示为正文、标题或描述。如果系统认为能提升效果，Meta 可能会将标题选项作为说明导语插入，并高亮突出核心语句。此外，Meta 还能通过 AI 提取文案中有潜力带来高成效的词句，在广告中重点展示。

开关建议：广告投放前，你可以查看所有经 AI 识别出的词句。虽然我不太喜欢系统随意调换正文、标题和描述，但我通常还是会保持开启。

17. 多图格式自适应：Meta 会将包含多张图片的广告以幻灯片视频或包含精品栏的视频形式展现。

开关建议：是否开启取决于我提供的多张图片是否适合做成幻灯片播放。

18. 添加动画效果：为符合条件的图片自动添加平移、缩放、旋转等常见动效，将其转化为引人入胜的短视频。图片中的文字也可能添加动态效果。

开关建议：我几乎总是保持开启，因为这是丰富素材形式的好机会，尤其在没有单独准备视频素材时能补足视频形式。在开启该项优化之前，你可以先查看效果示例。

19. 创建行动号召贴纸：贴纸有助于更好地讲述品牌故事，让行动号召更加醒目易懂。Meta 会根据预估成效自动调整行动号召贴纸的放置位置。目前此项优化适用于 Facebook 快拍版位中的视频。

开关建议：确认应用前支持预览。Meta 可能会根据你选择的视频、素材设置和商品来生成贴纸灵感，你也可以自行上传自定义贴纸。

20. 在广告版面中添加细节（Add Details to Ad Layout）：Meta 会在广告版面中将产品图片与广告创意并排展示。从 Meta 给出的通用示例来看，这一效果主要出现在 Facebook Reels 广告版位中。

开关建议：对于符合条件的广告，该增强功能默认开启。唯一的问题是，你无法准确预览它应用在自己广告上的具体效果。我通常会保持开启，但出于谨慎考虑选择关闭也完全可以理解。

21. 视频微调（Video Touch-Ups）：Meta 利用 AI 自动调整视频裁剪比例或向外扩图，确保视频在各个版位中都呈现出自然的效果。

开关建议：由于 Meta 仅提供了一个通用的实现示例，谨慎起见选择关闭也在情理之中。不过我自己的广告一般会保持开启。

基础增强功能

在最初搭建广告时，你还会看到 Meta 单独划分并默认开启的另一组设置，称为“基础增强功能”（Essential Enhancements）。

22. 相关评论（Relevant Comments）：Meta 会在 Facebook 和 Instagram 的广告下方展示最相关的评论。

开关建议：该功能可以关闭，但我一般选择开启。除非系统不巧把负面评论置顶展示，否则整体风险很低。

23. 增强行动号召（Enhance CTA）：Meta 会从你的广告源材料中提取核心短语，与行动号召（CTA）搭配展示。

开关建议：该功能支持自定义，你可以在广告投放前查看 Meta 提取的所有短语。我通常倾向于保持开启。

24. 调整亮度和对比度（Adjust Brightness and Contrast）：当 Meta 判定微调图片色彩有望提升转化表现时，会自动对图片进行微调。

开关建议：这项功能的风险很低，我一直保持开启。

25. 添加视频特效（Add Video Effects）：如果预计能提升效果，Meta 会对视频进行色彩调节和视觉锐化处理，让视频更具吸引力。

开关建议：Meta 提供了该功能应用在广告上的预览效果。只要视觉呈现令人满意，就没必要关闭。

格式展示选项

格式展示选项（Format Display Options）是为单图或单视频广告提供轮播与精品栏形态的新途径。它也能将现有的轮播或精品栏广告转化为单图或单视频形式。稍不留神，这一项就很容易被忽略。

26. 单媒体（将上传素材展示为单张图片或单个视频）：“单媒体”下有两个选项，分别对应展示已上传素材中的单张图片或单个视频。

开关建议：如果你使用的是上传素材、关联素材或生成的素材，必须开启此选项。

27. 单媒体（将网站亮点和网站链接以视频幻灯片形式展示）：先展示已上传的媒体素材，紧接着播放网站亮点内容，整合成一段视频幻灯片。

开关建议：这正是“网站链接”和“网站亮点”发挥作用的场景。如果最终呈现效果符合预期，建议保持开启。

28. 轮播（展示网站亮点和网站链接）：将上传的媒体素材作为轮播封面，其余卡片则展示网站亮点素材。

开关建议：你可以通过“网站链接”和“网站亮点”来自定义展示效果。我通常会保持开启。

29. 精品栏（展示网站亮点和网站链接）：将上传的媒体素材作为主封面，下方卡片则展示网站亮点。

开关建议：你可以借助“网站链接”和“网站亮点”来自定义呈现样式。我一般倾向于保持开启。

互动式体验

这也是个很容易被漏掉的设置，因为只有在上传广告素材后才会显示（位置在“素材测试”上方）。点击编辑即可决定是否开启这些选项。

“互动体验”会利用网站摘要、网站精选内容、网站截图和网站表单等来源，通过以下方式增强广告效果……

30. 显示摘要：在广告评论区下方展示卖点。

开启/关闭：开启前你可以先查看几个示例。我通常会保持开启。

31. 随时间展开详情：停留几秒并滑动后，展示网站精选内容。

开启/关闭：该功能会提取前面提到的网站精选内容以及网站截图。我一般也会保持开启。

32. 显示焦点信息：点击后以提示框形式展示网站精选内容。

开启/关闭：你可以关掉它，但我倾向于保持开启。

其他设置

33. 相关媒体：从你正在投放的广告系列中，添加与广告信息契合的媒体素材，让广告包含更多媒体内容，提升素材多样性。

开启/关闭：稍不留神，Meta 就会悄悄为你加上相关媒体。这倒未必是坏事，特别是当那些图片或视频与现有广告搭配得当时；但如果不搭，就可能导致素材与文案信息脱节。我有时会接受相关媒体，但一定要仔细甄别。

34. 提示词与回复：AI 可以针对用户的疑问即时生成解答，打消顾虑，促成购买。

开启/关闭：虽然你可以看到广告下方可能出现哪些提示词，但 Meta 会给出怎样的回复却并不透明。Meta 会利用你网站上的信息来解答潜在客户的提问。如果在没有交互式示例展示 Meta 如何作答的情况下选择关闭，我也完全可以理解。我目前还是保持开启状态。

35. 多广告主广告：多广告主广告推出已有数年，一直颇具争议，也让人摸不着头脑。

该功能默认开启。开启后，广告下方可能会出现同类产品的轮播展示。理论上，如果轮播出现在你的广告下方，可能会分流用户；但反过来，你的产品也可能出现在竞品下方的轮播中。

Meta 在宣传这项功能的价值方面做得很差。外界根本无从得知它的展示频率到底有多高，也无法了解它对转化效果有何实际影响。

开启/关闭：该选项默认开启，也可以手动关闭。我只是从来没发现有什么充分的理由去取消勾选。多广告主广告的实际影响一直是个谜。

36. 因人而异优化文本：这是历史最悠久的增强功能之一，但大多数广告主都会忽略。系统在预测能够提升成效时，允许在不同字段之间调换文本，比如将标题作为正文展示。

开启/关闭：理论上，我并不喜欢跨字段调换文案的做法。但本着优化成效的原则，我通常还是会保持开启。我能理解在某些可见文本较少的版位上，用标题或描述替换掉冗长正文的做法确实有其合理性。

测试新素材功能

即便你在创建广告时把每个复选框和开关都确认了一遍，可能还是会发现素材被修改了。原因其实藏在你的广告设置里。

只要勾选了这个选项，Meta 就可以在不超过 5% 的广告展示量中，加入目前正在测试的各类新优化效果。

目前我的账户里一共有 11 项处于测试阶段的素材功能。没猜错，我们接下来就一个个梳理。

需要说明的是，你既可以取消勾选来退出新素材功能的测试，也可以单独关闭某项优化。不过我个人是把它们全开着。

37. 媒体翻译（Translate Media）：Meta 会翻译视频中的旁白、添加字幕并生成文字贴片，帮助受众更好地理解广告内容。

38. 创意行动号召贴纸（Creative Call-to-Action Sticker）：Meta 会在行动号召按钮上添加创意贴纸，借此在 Instagram 和 Facebook 的快拍广告中推广你的产品或信息。

39. 着陆页体验（Landing Page Experience）：Meta 会利用 AI 提取你的网站内容并生成可视化着陆页，重点突出核心服务和行动号召。开启后，点击广告的用户可能会直接看到这个页面，而不是你的原始网站。

40. 图像扩展（Image Expansion）：符合条件的图片将通过 AI 自动扩图，以适应不同的宽高比，在各种广告版位上展示时都更显自然。

41. 背景生成（Background Generation）：系统会为符合条件的产品图片生成多样化的背景，并搭配相关文案。

42. 图像微调（Image Touch-Ups）：Meta 会自动调整图片主体和文字的大小，让素材在各个版位中的版面构图更协调。

43. 简答题推荐答案（Answer Suggestions for Short Answer Questions）：当你在即时表单中添加简答题时，Meta 的 AI 会为该问题生成建议选项，方便用户更快、更轻松地作答。

44. 促销文案与产品重新构图（Promotional Text with Product Repositioning）：系统会重新调整产品在画面中的位置，并将促销文案融入素材当中。

45. 文本关键词（Text Keywords）：从你的原始文案或网站中提取的关键词句，会以文字贴片、页脚、醒目标题等形式，展示在广告素材上方或周边。

46. 改写识别短语（Reword Identified Phrases）：Meta 会识别你提供的文案选项中的关键短语并进行润色改写，转化为更契合素材效果的文字贴片。

47. 视频文本强化（Video Text Enhancement）：在生成的视频前几秒突出显示关键文案短语，让核心信息更快触达用户。

广告优化功能的通用建议

Meta 的这些优化功能没有放之四海皆准的用法，具体情况千差万别。但我通常会从以下几个维度来考量……

提前和客户建立合理的预期。

这是最关键的一步。如今的广告投放早已不同于五年前或十年前——那时客户审核通过了一套文案加素材的组合，就可以确信最终展示出来的绝对只有这一个版本。现在的规则早已彻底变了。

这里的一部分工作在于引导客户，让他们明白：如今做广告，关键是提供丰富多样的素材，以便 Meta 能把最合适的文案和创意组合呈现给特定版位上的目标受众。就算你只投放“一条广告”，只要算上最多 5 条正文选项、5 个标题、多张图片与视频，以及不同的画面比例等，就会衍生出无数种变体。而这甚至还没算上广告增强功能。

他们还需要明白，“关掉所有可能的增强功能”这种想法本身就不切实际。就算你真打算这么做也办不到，甚至可能永远查不出问题出在哪。

归根结底，你和客户都得坦然接受这一现实——为某次自认为“翻车”的漏网增强效果纠结不已，投入的时间和精力往往得不偿失。

遇到敏感且喜欢抓细节的客户怎么办？

我当然也完全理解，有些客户确实会比其他人更敏感。而你对待增强功能的策略，也应该同这一认知紧密挂钩。

无论你事先如何沟通预期，有些客户的敏感都是事出有因。大型跨国品牌往往有严苛的品牌规范需要遵守，每条广告都要经过层层审批，自然绝不允许 Meta 自作主张搞乱这一切。

还有些行业特殊情况，对一家公司来说无所谓的“微调”，换到另一家就成了大事。音乐人绝不希望自己的广告里放着别人的背景音乐；摄影师也不会接受用 AI 生成的画面替换自己的摄影作品。

明确品牌规范。

花点时间明确品牌规范，能在一定程度上缓解增强功能可能带来的潜在问题。务必确认好品牌标识、配色、字体、文案基调、视觉风格以及违禁词等规则。这虽然无法彻底杜绝增强功能翻车，但起码能让你掌握主动，情况会好得多。

在条件允许时，通过自定义设置让增强效果达标。

许多被广告主下意识直接关掉（或者不管不顾直接默认开启）的增强功能，其实都是支持自定义设置的。其中一些微调确实有益，尤其是根据自身需求进行个性化调整后，效果会格外显著，比如“添加音乐”功能就是一个典型代表。

结合广告实际预览示例来评估增强效果。

即使无法自定义，Meta 通常也会给出该增强功能应用在你的广告上的实际效果预览。在很多情况下，这种变化微乎其微；而在另一些情况下，它确实能派上用场。在关闭某项功能之前，一定要先看清它具体改动了什么，做到心中有数。

对低风险的增强功能保持开放态度。

其中有些增强微调完全无伤大雅，细微到普通受众根本察觉不出做过处理。对于这类功能，至少应该持接纳态度。

权衡整体的风险与回报。

每个客户和具体情况都不一样，增强功能翻车所带来的风险也因人而异。不过，策略性地善用这些功能同样能带来收益——它们能衍生出更多变体，丰富素材多样性，进而提升广告成效。

当然，把所有增强功能全关掉，本身倒也没什么大风险，只是要耗费大量精力去挨个处理，具体值不值得就因情况而异了。

请记住，你绝不可能单独测出开启与未开启增强功能的效果差异。

我在这里汇总了 47 种增强功能。不管你做哪种 A/B 测试，都不可能确切了解这些功能到底对广告效果产生了怎样的影响。

原因之一在于，我们根本无从知晓这些增强功能被调用的频率，而且每条广告的情况都不一样。但可以肯定的是，在单条广告上，某个具体增强功能分到的展示量非常少，几乎不可能产生具有统计学意义的对比结果。

所以，如果你想拿到确凿数据来证明开与不开增强功能到底有多大差别，我也无能为力。遗憾的是，唯一能给出答案的只有 Meta。他们不仅掌握着数据，而且坐拥来自数十亿条广告、真正具备参考价值的海量数据。

增强功能的初衷是为了助你一臂之力。

我知道这对那些踩过坑的广告主来说算不上安慰，但请明白一点：如果粗糙的增强功能搞砸了广告效果，对 Meta 没有任何好处。它的核心目的始终是帮你提升效果。

Meta 几乎所有超出用户自定义设置的优化和增强功能，底层逻辑都是如此：只有当系统预期这些调整对你有帮助时，才会付诸实施。

欢迎聊聊

你平时是如何处理 Meta 的素材增强功能的？是一律关闭、全部开启，还是看情况而定？

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文章 47 种 Meta 广告素材增强功能详解：具体作用与何时关闭 首发于 Jon Loomer Digital。