TikTok 发布 2026 年 Q4 广告产品更新：推出 GMV Max Pro 与搜索创意自动化功能

GMV Max 更新：总成本掌控更全面，增长路径更多元

GMV Max Pro

作为 GMV Max 的新一代产品，GMV Max Pro 不再局限于广告投放优化，而是进一步协助广告主统筹管理影响业务增长的各项成本。除了优化广告支出外，广告主还能借助 GMV Max Pro 协同优化优惠券、达人/分销成本、平台佣金等关键运营与广告成本。通过将这些额外的优化模块整合到统一工作流中，广告主能更全面地掌控总成本，开拓更多高效增长的途径。

Growth Autopilot

Growth Autopilot 是 GMV Max 旗下的一款自动化广告解决方案，旨在解决电商领域最棘手的痛点之一：在缺乏算法优化所需历史数据的“冷启动”阶段，如何让新品迅速起步并加快放量。广告主可以设定 7 天 ROI 目标，并利用组合预算机制自动平衡广告支出与优惠券补贴投入，朝着目标 ROI 持续优化。Growth Autopilot 的全自动方案免去了繁琐的日常广告调整工作，为广告主打造了一条稳定、高效的新品起量之路。

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搜索广告活动迎来更智能的新特性

广告主展示份额

“搜索广告展示份额（IS）”和“首位展示份额（Top 1 IS）”是搜索广告活动中新增的诊断指标，用于展示广告主关键词在搜索结果页符合条件的竞价中成功胜出的比例。广告主可以在 TikTok 广告管理平台（TikTok Ads Manager）的广告活动层级、广告主层级和关键词层级查看这些指标。对于希望扩大投放规模的广告主来说，这一工具能帮助他们清晰洞察未被满足的搜索需求、评估竞价竞争力，并基于数据做出明智决策，为高转化关键词提高出价或预算。

搜索广告活动引入“关键词建议工具（KST）词包”

关键词建议工具（KST）现已支持推荐精选的现成词包，涵盖品牌词与品类词，帮助广告主更快搭建结构化的搜索关键词列表。广告主可直接在现有的 KST 工作流中预览并添加预设词包；系统每日更新推荐，并提供搜索量、CPC、竞争度等核心指标，大幅减少了人工调研工作量。借助 TikTok 机器学习模型的支持，广告主能够更迅速地构建高价值关键词列表，从而更高效地扩量投放。

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Smart+ 素材优选：大幅简化素材优化流程

Smart+ 素材优选（Smart+ Creative Selections）是自动优选（Auto-selection）的全新升级，为广告主提供了更灵活、更强大的广告素材挑选与管理方式。它能够从达人内容、AI 生成素材以及深受 TikTok 用户喜爱的品牌历史素材中，挖掘并推荐高潜素材。在同一个标签页中，广告主不仅可以在搭建广告时选择自有素材，还能自由设置：既可选择自动添加新增的推荐素材，也可以在上线前逐一人工审核确认，或是保持现有素材库固定不变。通过将素材挑选与管理整合到同一套流畅的工作流中，该功能既减少了人工操作成本，又让广告主对实际跑量的内容拥有更强的把控力。这样一来，广告主既能获得更多样、更具新鲜感且效果更好的素材，又不会丧失对投放的掌控与透明度。

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网站引流行动号召（CTA）升级：用更吸睛的文案促成转化

网站引流推广样式

“网站引流推广样式”允许广告主直接在广告的 CTA 按钮上展示百分比折扣、满减优惠和包邮等促销信息。现在，广告主在广告层级最多可添加 35 个促销方案，系统支持直接从 Shopify、历史落地页 URL 或目录管理器（Catalog Manager）自动抓取。随后，系统会以转化效果最佳的推广样式为目标优化投放，省去了手动在视频素材或落地页中添加折扣文案的麻烦。这不仅让促销设置更加轻松，还为广告主提供了吸睛利器，有助于吸引更多点击并降低单次点击成本（CPC），在季节性大促和关键购物节点表现尤为突出。

全新引流优化目标位置

我们的“CTA 增强”功能现已拓展至网站引流广告，旨在通过更契合场景、更具行动导向的 CTA 文案，帮助广告主实现更出色的投放表现。广告主在 TikTok 广告管理平台（TikTok Ads Manager）搭建广告时，只需开启“CTA 增强”模块，AI 链路便会根据落地页和广告文案，自动生成、筛选并投放量身定制的候选 CTA。对于使用 Web Traffic S++ 的广告主而言，这一功能用动态、感知上下文的推荐取代了过去固定标准的 CTA 选项库，大大减少了手动优化的工作量。

*功能可用性说明：GMV Max 暂不支持加拿大地区

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