TikTok 测试 TikTok Shop Plus 购物订阅会员服务

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该公司已邀请部分美国用户体验其 TikTok Shop Plus 订阅项目；在免费试用期结束后，该服务每月收费约 10 美元。

发布于 2026 年 11 月 10 日

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TikTok 正在尝试通过新方式吸引更多用户在应用内下单——其最新推出的 TikTok Shop Plus 订阅服务，专门为回头客提供专属折扣与优惠。

据 Modern Retail 报道，TikTok 已于上周末开始邀请部分美国用户加入这一全新的 TikTok Shop Plus 项目。GeekSeller 的后续报道则指出，TikTok 在过去一个月里一直在逐步扩大该服务的测试范围。  

Modern Retail 报道称：“据 TikTok Shop 介绍，TikTok Shop Plus 在 30 天免费试用期结束后，订阅费用为每月 9.99 美元。会员权益包括更大范围的包邮、专属折扣、优惠券包以及极速退款等。”

该服务类似于 Amazon Prime 等电商订阅会员，旨在通过附加权益来提升用户的平台忠诚度。

这也是 TikTok 为打造更大应用内电商收入流而采取的最新举措，意在推动更多用户直接在平台上购物。

TikTok 的母公司字节跳动此前曾在中国版应用抖音上成功跑通直播电商模式。借助抖音，字节跳动成功将短视频的高互动度转化为直播带货的购买力，并借此创造了数百亿美元的收入。

据 KrAsia 报道，抖音 2025 年的商品交易总额（GMV）接近 5000 亿美元，其中直播电商贡献了相当大的比重。

这也正是抖音一直想把流内购物更深入地融入 TikTok 体验的原因。不过到目前为止，TikTok 用户在应用内购物的接受度依然不高。

不过，这种情况或许正在逐渐改变。据 Marketing Maze 报道，TikTok 在 2025 年上半年的 GMV 达到了 262 亿美元。

虽然这与抖音的成绩仍有很大差距，但这些数据足以说明字节跳动为何对这一机遇如此看好，以及为何一直在想方设法吸引更多人搜索商品并在流内下单。

会员忠诚度计划或能在这方面有所助益：通过激励最活跃的买家持续在 TikTok 商家处复购，从而带动更多人自发为 TikTok 的购物体验代言和推广。

TikTok Shop 战略举措负责人 Patrick Nommensen 向 Modern Retail 表示，该计划目前正面向“越来越多符合条件的美国用户”展开测试。