Modern Retail+ 调研：2026年品牌假日营销策略转向流媒体广告

Modern Retail 调研显示，品牌与零售商在 2026 年假日季大幅转向联网电视与流媒体广告，计划使用比例由 2025 年的 23% 攀升至 45%，传统电视广告采用率也增长 20 个百分点至 33%。与此同时，品牌体验、礼物指南及红人开箱视频的采用意愿均出现不同程度下滑。不过受访企业指出，礼物指南在接入大语言模型与 AI 概览搜索时依然具备独特的推荐权重与优化价值。