Modern Retail调研显示2026年假日营销大幅转向流媒体与电视广告
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Modern Retail调研显示2026年假日营销大幅转向流媒体与电视广告
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AI 综述
Modern Retail 发布的调研显示，品牌与零售商在 2026 年假日季大幅转向屏幕广告投入，计划使用联网电视与流媒体广告的比例由 2025 年的 23% 升至 45%，传统电视广告的采用率也上升 20 个百分点达到 33%。 相比之下，品牌体验、礼物指南及红人开箱视频的采用意愿均出现下滑。但受访企业指出，随着大语言模型与 AI 概览搜索的普及，礼物指南在 AI 推荐机制中依然具备独特的优化价值。
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最新进展11月2日 13:00
Modern Retail+ 调研：2026年品牌假日营销策略转向流媒体广告报道时间线
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11月2日
- Modern RetailModern Retail+ 调研：2026年品牌假日营销策略转向流媒体广告
Modern Retail 调研显示，品牌与零售商在 2026 年假日季大幅转向联网电视与流媒体广告，计划使用比例由 2025 年的 23% 攀升至 45%，传统电视广告采用率也增长 20 个百分点至 33%。与此同时，品牌体验、礼物指南及红人开箱视频的采用意愿均出现不同程度下滑。不过受访企业指出，礼物指南在接入大语言模型与 AI 概览搜索时依然具备独特的推荐权重与优化价值。