Reddit 正式向所有广告主开放自动化广告产品 Max campaigns

凭借平台上超过 260 亿条真实对话，Reddit 为广告主提供了独一无二的实时受众洞察，已成为公认的效果转化引擎。Reddit 带来的增量广告支出回报率（增量 ROAS）比数字媒体平均水平高出 2.1 倍。

Max 广告活动（Max campaigns）更是帮助各规模广告主全面释放了广告效果。该功能于今年早些时候开启公测，能够将定向、素材挑选与轮播、版位选择以及预算分配全流程自动化，同时为广告主保留恰当的控制权以施展战略专长。早期测试结果显示：借助 Max 广告活动，广告主的转化成本（CPA）降低了 17%，转化量提升了 27% 以上。

Max 广告活动迎来哪些升级

今天，我们正式面向 Reddit 上的所有广告主开放 Max 广告活动 ，并宣布三项重大更新，帮助大家从中挖掘更大价值：

• Advertising API 全面支持： Reddit 的广告 API（Advertising API）现已支持 Max 广告活动，广告主可以通过受支持的第三方工具与既有工作流直接创建和管理广告。

• Smartly 深度集成： Smartly 成为首个接入支持的第三方合作伙伴，广告主可以直接通过 Smartly 创建、放量和管理 Max 广告活动。

• 素材组（Asset groups）：我们推出了“素材组”功能，广告主可以在单个 Max 广告活动中统一管理多组广告素材。每个素材组可代表不同的产品线或使用场景（例如：跑鞋、训练服饰、健身配件），并配置专属的标题、媒体文件和落地页链接。广告主还可以分素材组查看独立报告，明确了解究竟是哪些产品和文案在拉动效果。

“广告主需要确信，自己的预算切实转化为了对业务最关键的成果，”Reddit 广告产品副总裁 Jyoti Vaidee 表示，“我们的目标是在保证广告主自主把控的前提下，提供智能化和自动化能力来提高运作效率，让他们能够行动更快、决策更敏锐，并从每一笔投入中获得更高的回报。”

广告主如何运用 Max 广告活动发力

已有广告主通过 Max 广告活动，将自动化技术转化为切实的增长动能。乐器制造商 Fender 在“黑色星期五”大促期间全力投入 Max 广告活动，以触达新受众并为官网高效引流。在 Gupta Media 的协助下，Fender 组合运用了横幅图、艺术家形象、产品图及视频，Max 广告活动的 AI 技术则负责将各类创意形式和文案精准匹配到相关的兴趣社区。最终，该广告活动跑出了 148% 的 ROAS，点击率（CTR）比基准高出 126%，单次点击成本（CPC）相比常规投放效率提升了 46%。

隐形眼镜零售商 LensDirect 将 Max 广告系列作为其长期投放策略的一部分，以此扩大覆盖面、触达新社群并提升广告投放效率。该品牌将自动定向、再营销与 Max 广告系列的标题、图片及 CTA 轮播功能相结合；无需人工反复调整，系统即可自动投放预估转化效果最佳的素材组合。LensDirect 的数据显示，其整体 ROAS（广告支出回报率）达到 5.5 倍，并计划继续加大在 Reddit 上的投放力度。

Max 广告系列依托能够预测每次展示价值的 AI 技术，助您省时省力地获取更优质的流量、转化及应用推广效果。我们将持续迭代 Max 广告系列产品，以更好地满足广告主不断变化的需求。想了解更多详情？欢迎联系您的 Reddit 客户经理，与团队共同评估当前的投放设置，确保每一期广告都能释放最大价值。

1. 数据来源：TransUnion（原 Neustar），2025 年多触点归因（MTA）调研结果，涵盖 24 个品牌及 112 项效果指标。
2. 基于 2025 年 6 月至 8 月期间开展的 17 组对比测试。每组测试均在为期 21 天的周期内，对 Max 广告系列与标准广告系列进行了效果对比。