SparkToro 数据显示全球前百万网站访问量较高点下滑 12.2%，前 100 名份额基本持平

根据 Similarweb 的数据（由 SparkToro 分享发布），2026年第三季度全球排名前100万的网站访问量相较2022年初的峰值下滑了12.2%。在此期间，非前100名网站获得的访问量占比基本保持稳定。这意味着，在总访问量缩水的大背景下，即便占比不变，非头部网站分到的实际流量也同样减少了。

SparkToro 联合创始人兼 CEO Rand Fishkin 写道，这项调研起初源于他的一个推测：以大型科技巨头旗下资产为主的头部网站，正在分走越来越多的网络流量。

该文章还指出，每位互联网用户的平均访问量下滑了29.2%。不过，这一计算采用的用户预估数据在统计周期中途曾经历过调整。

访问总量数据反映了什么

Fishkin 向 Similarweb 调取了其全球桌面端与移动端样本库中前100万个网站的总访问量，以及按网站排名细分的流量数据。

文中的数据显示，总访问量在2022年第一季度达到2.243万亿次的峰值；2026年第一季度触及低谷，总量降至1.914万亿次，较峰值下滑14.7%；最近一个季度（2026年第三季度）的总访问量为1.970万亿次，比峰值低12.2%。

从文中的图表来看，总访问量在2023年期间大致持平，随后在2024年初出现下滑，并在2025年上半年再度走低。

按排名的流量分布几乎没有变化

Similarweb 将前100万个网站按排名划分为五个梯队，从第1至10位一直细分到第100,001至100万位。

份额图表显示，在2021年第四季度和2026年第三季度，排名第1至10位（顶级）与第11至100位（次级90个）的网站合计拿下了大约33%和36%的访问量。与统计初期相比，排在100名开外的各个梯队在期末所占的份额均略有下降。

Fishkin 认为前100名网站的份额增幅微乎其微，并写道“用‘停滞’来形容这种趋势更为准确”。

人均访问量受预估数据调整影响

SparkToro 统计的人均访问量，是用 Similarweb 的总访问量除以 DataReportal 预估的全球季度互联网用户数。博文中附带的表格显示，全球网民规模从2021年第四季度的49.5亿增长到了2026年第三季度的61.5亿，增幅约为24%。博文据此得出人均访问量下滑了29.2%。

不过，这一用户序列数据曾在2025年第三季度单季由56.5亿猛增至60.4亿。DataReportal 在其2025年10月的报告中指出，网民数量激增“主要归因于”中国和印度官方对互联网普及率数据的“大幅修订”。他们还提醒读者，切勿将这一变化误读为短短90天内涌入了数亿新网民。

SparkToro 的文章并未提及这一统计口径的变更，其得出的24%用户增长率直接对比了口径调整前后的数据。

关于数据来源

Similarweb 的样本库仅追踪桌面端与移动端的浏览器访问，并未统计 App 的使用情况。Fishkin 指出，科技巨头对流量的垄断在 App 端可能更为普遍。

此外，该数据属于全球范围统计。他写道，实际情况很可能是美、英和欧盟站点的流量在下滑，而亚洲、非洲等互联网普及率上升的地区在增长。不过，文章并未按地区展开拆解，也未说明样本库的具体规模。

他并未说明访问量下滑的具体原因，不过 Fishkin 列出了一些潜在影响因素，包括只使用 App、依赖搜索引擎结果、AI 工具的普及、社交媒体平台分流，以及疫情后用户习惯的改变。

文章发布后，SparkToro 对其进行了更新。11 月 10 日，Fishkin 在 X 上表示，前一版博文“配图/数据有误”。此前版本的标题曾将降幅写为 24%，这一数字目前仍能在文章 URL 中看到。

SparkToro 主营受众研究软件，Fishkin 也是《零点击营销》（Zero Click Marketing）一书的合著者。

为什么这值得关注

如果你的报表里也出现了持续数年的流量下滑，SparkToro 的数据提供了一个全球参考基准。在 Similarweb 基于浏览器的统计指标中，尽管实际访问量有所下滑，但不同排名梯队的网站访问量占比基本保持平稳。在排除用户预估规模变化的影响后，报告中最核心的数据是：总体访问量下降了 12.2%。

该报告统计的是全球排名前 100 万网站的浏览器访问总量，不区分流量来源；而我今年 6 月报道过的零点击数据，衡量的则是美国用户在 Google 上的单次搜索点击率。

未来展望

在分地区的数据出炉之前，SparkToro 的数据更适合作为讨论流量走势时的宏观背景参考，而不宜直接套用作某个单一市场的基准。Fishkin 还表示，他计划将这套结论与其他数据源做对比，并每隔一到两年重新复盘一次这组数据。

题图来源：Tetiana Yurchenko/Shutterstock