The Trade Desk 在 Q3 录得总营收 7.36 亿美元，略低于去年同期的 7.39 亿美元，净利润则从 1.16 亿美元降至 3800 万美元。公司 CEO Jeff Green 表示，媒体采买决策正向代理商高层与品牌采购部门转移，视频支出占总支出约 50% 且国际市场与政治广告增长显著；同时，TTD 正测试面向投放优化的 Agentic 智能体平台，广告活动创建耗时平均缩短 9%。
推荐理由：结合财报数据与管理层表态，梳理了程序化广告巨头在决策层级上移、媒介结构调整与智能体自动化方面的转型动作。
Retailgeek 撰文指出，Google 与 Amazon 广告业务增速放缓并非受 ChatGPT 等第三方购物智能体冲击，主要是两家平台自有 AI 界面变现率较低及大促时间变动所致。
推荐理由：文章拆解了外部智能体对搜索广告分流被夸大的事实，指出平台自有AI界面的商业化延迟才是短期放缓主因。
FTC 与 22 州总检察长解封了针对 Amazon 广告拍卖诉讼的细节，指控其在 2021 至 2023 年间通过未披露的软保留价机制暗中推高广告点击成本（CPC），日常加价最高达 50%，Prime Day 等促销季加价达 250%。
推荐理由：诉状披露了平台通过软保留价机制推高点击成本的细节，广告主可据此重新核算历史投放基准数据。
Walmart 广告业务部门 Walmart Connect 在假日购物季前绕过代理商，直接向品牌客户推介站内品牌提升研究，以强化增量效果衡量能力并争夺广告预算。代理商高管透露该研究依据品牌在平台的广告支出门槛提供，意在将 Walmart 定位为覆盖认知到转化的全链路营销平台以对标 Amazon。不过广告主目前仍无法独立开展测试，且相关报告在活动结束后最长需要九周才能出具。