独立 DSP 巨头 The Trade Desk 发布最新财报，Q3 营收为 7.36 亿美元，同比微跌 0.5%，成为其上市十年以来第二次季度下滑。包含 CTV 在内的视频业务已占其总营收半数以上，公司此前在 Q3 裁员 15% 并正推进开放度量产品以证明增量效应，预期 Q4 营收至少达到 7.55 亿美元。
推荐理由：文章对比了行业龙头罕见业绩下滑与竞品逆势增长，读者能清晰看清程序化买方格局的震荡与度量技术转向。
IAB Tech Lab 宣布扩展 Open Measurement SDK（OM SDK），新增对暂停、菜单、屏保和浮层等新兴 CTV 广告格式的展示测量支持。此举旨在解决非全屏及非传统贴片广告在屏幕覆盖率和真实可见度上的归因难题，推动此类新型库存走向规模化程序化交易。IAB 预测 2026 年美国数字视频广告支出将超过 $80B，其中 CTV 广告支出今年预计增长 13.8%。
推荐理由：随着非传统贴片形式在流媒体中普及，统一的可见度度量标准有助于买卖双方对非全屏广告库存进行规模化定价与核验。
The Trade Desk 在 Q3 录得总营收 7.36 亿美元，略低于去年同期的 7.39 亿美元，净利润则从 1.16 亿美元降至 3800 万美元。公司 CEO Jeff Green 表示，媒体采买决策正向代理商高层与品牌采购部门转移，视频支出占总支出约 50% 且国际市场与政治广告增长显著；同时，TTD 正测试面向投放优化的 Agentic 智能体平台，广告活动创建耗时平均缩短 9%。
推荐理由：结合财报数据与管理层表态，梳理了程序化广告巨头在决策层级上移、媒介结构调整与智能体自动化方面的转型动作。