IAB Tech Lab 宣布扩展 Open Measurement SDK（OM SDK），新增对暂停、菜单、屏保和浮层等新兴 CTV 广告格式的展示测量支持。此举旨在解决非全屏及非传统贴片广告在屏幕覆盖率和真实可见度上的归因难题，推动此类新型库存走向规模化程序化交易。IAB 预测 2026 年美国数字视频广告支出将超过 $80B，其中 CTV 广告支出今年预计增长 13.8%。
推荐理由：随着非传统贴片形式在流媒体中普及，统一的可见度度量标准有助于买卖双方对非全屏广告库存进行规模化定价与核验。
The Trade Desk 在 Q3 录得总营收 7.36 亿美元，略低于去年同期的 7.39 亿美元，净利润则从 1.16 亿美元降至 3800 万美元。公司 CEO Jeff Green 表示，媒体采买决策正向代理商高层与品牌采购部门转移，视频支出占总支出约 50% 且国际市场与政治广告增长显著；同时，TTD 正测试面向投放优化的 Agentic 智能体平台，广告活动创建耗时平均缩短 9%。
推荐理由：结合财报数据与管理层表态，梳理了程序化广告巨头在决策层级上移、媒介结构调整与智能体自动化方面的转型动作。
Singular 联合 Snapchat 与 Dataseat 等行业专家探讨多触点归因（MTA）的应用，指出 70% 的增长团队仍主要依赖末次触点，导致 CTV 及漏斗上层渠道的跨设备助攻价值被严重低估。
推荐理由：原文给出了利用现有报表指标检验渠道价值的渐进式路径，读者可以据此在保留末次触点的同时排查上层漏斗渠道被低估的问题。
Singular 宣布与流媒体平台 Roku 完成集成，为 Roku Ads Manager 提供基于曝光的跨端归因与去重能力。系统将 TV 端展示与移动端应用安装打通，在统一看板中与移动、Web 及社交渠道横向对比，并提供助攻归因报告以体现 CTV 对全链路转化的贡献。此外，Singular 的应用数据可回传至 Roku 用于自定义受众定向与投放实时优化。
推荐理由：该集成为出海与移动广告主打通了电视大屏曝光到移动端转化的跨端归因，并提供全渠道去重与助攻分析。