超越搜索与社交：如何借助效果电视实现规模化扩展
tvScientific by Pinterest 联合创始人兼 CEO Jason Fairchild 详细解析了联网电视（CTV）与效果广告趋势，探讨品牌如何跨越搜索与社交渠道实现增长。他指出 Pinterest 等平台正拓展至客厅场景，并能借助 AI 与机器学习实现动态创意优化。此外，他强调“最后点击”归因与 CPC 指标存在严重局限，广告主应转向基于效果的电视衡量标准。
#CTV联网电视
MarTech.orgAI 评分4747 MarTech.orgAI 评分5353 MarTech：警惕为无法产生增量价值的电商与流媒体数据支付溢价
在年终旺季电商媒体与流媒体视频重叠融合的背景下，广告主应严格评估零售受众、归因方案等额外数据费用是否能带来对等的增量收益。作者指出，广告主需在签约排期单前明确数据的新鲜度、可指导的实时决策以及相比标准受众的增量价值，避免盲目为重叠能力买单。同时平台方也应协助广告主对齐具体业务KPI与视频在购买路径中的定位，化解品牌与零售团队预算割裂的问题。
VideoWeek (CTV & Video)AI 评分4343 Samba TV 谈行业协作：“协作并不符合所有人的利益”
Samba TV 英国代理销售业务负责人 Louise Slater 指出，应对行业碎片化虽需全行业协作，但数据共享并不符合所有人的利益，部分参与者因担心自身数据对广告主缺乏吸引力而选择不公开。她探讨了行业绕开围墙花园的途径、Samba TV 如何向市场引入社交媒体数据，以及 ACR 合作伙伴如何强化 CTV 的度量能力。
VideoWeek (CTV & Video)AI 评分4646 Broadpeak 谈电视“品效合一”：为何要超越触达转向用户归属感
Broadpeak 推动电视广告走向“品效合一”（BrandFormance），通过近期推出的 Click2 与 Click2Cart 将品牌建设与效果归因相结合。其中 Click2 支持观众在不打断观看的前提下用手机接收优惠并加入品牌应用，Click2Cart 则引入了购物功能。该方案旨在帮助广告主超越单纯触达，与消费者建立长期联系并培养归属感。
MarTech.org精选AI 评分6969 IAB Tech Lab 扩展 OM SDK，新增暂停与菜单等新型 CTV 广告格式测量
IAB Tech Lab 宣布扩展 Open Measurement SDK（OM SDK），新增对暂停、菜单、屏保和浮层等新兴 CTV 广告格式的展示测量支持。此举旨在解决非全屏及非传统贴片广告在屏幕覆盖率和真实可见度上的归因难题，推动此类新型库存走向规模化程序化交易。IAB 预测 2026 年美国数字视频广告支出将超过 $80B，其中 CTV 广告支出今年预计增长 13.8%。
推荐理由：随着非传统贴片形式在流媒体中普及，统一的可见度度量标准有助于买卖双方对非全屏广告库存进行规模化定价与核验。
AdExchangerAI 评分4343 PubMatic 全力押注智能体广告采购：权力多大才算过界？
PubMatic 在 Q3 营收达 7960 万美元且同比增长 17%，其 1 月推出的智能体广告操作系统 AgenticOS 已累计运行超过 120 场完全由 AI 智能体驱动的广告活动。该公司预计相关业务规模将持续扩大，其 CEO Rajeev Goel 表示目前尚未被 AI 取代的环节很快都将被技术接管。
AdExchanger精选AI 评分7070 The Trade Desk Q3 营收与利润下滑，押注智能体平台与国际市场寻求转型
The Trade Desk 在 Q3 录得总营收 7.36 亿美元，略低于去年同期的 7.39 亿美元，净利润则从 1.16 亿美元降至 3800 万美元。公司 CEO Jeff Green 表示，媒体采买决策正向代理商高层与品牌采购部门转移，视频支出占总支出约 50% 且国际市场与政治广告增长显著；同时，TTD 正测试面向投放优化的 Agentic 智能体平台，广告活动创建耗时平均缩短 9%。
推荐理由：结合财报数据与管理层表态，梳理了程序化广告巨头在决策层级上移、媒介结构调整与智能体自动化方面的转型动作。
Modern RetailAI 评分6262 Modern Retail+ 调研：2026年品牌假日营销策略转向流媒体广告
Modern Retail 调研显示，品牌与零售商在 2026 年假日季大幅转向联网电视与流媒体广告，计划使用比例由 2025 年的 23% 攀升至 45%，传统电视广告采用率也增长 20 个百分点至 33%。与此同时，品牌体验、礼物指南及红人开箱视频的采用意愿均出现不同程度下滑。不过受访企业指出，礼物指南在接入大语言模型与 AI 概览搜索时依然具备独特的推荐权重与优化价值。
Practical EcommerceAI 评分5555 营销机构创始人详解 YouTube TV 广告投放策略与 AI 应用
电商营销机构 Savant Syndicate 创始人 Alex Walser 在访谈中表示，联网电视广告比传统 YouTube 更利于促成消费转化，其点击成本可低至 0.60 至 1.15 美元，远低于谷歌购物广告的 3 至 4 美元。
Singular Attribution Blog精选AI 评分7070 超越末次触点：多触点归因如何揭示渠道真实 ROAS
Singular 联合 Snapchat 与 Dataseat 等行业专家探讨多触点归因（MTA）的应用，指出 70% 的增长团队仍主要依赖末次触点，导致 CTV 及漏斗上层渠道的跨设备助攻价值被严重低估。
推荐理由：原文给出了利用现有报表指标检验渠道价值的渐进式路径，读者可以据此在保留末次触点的同时排查上层漏斗渠道被低估的问题。
Singular Attribution BlogAI 评分6464 Singular 作为移动归因伙伴加入 Universal Ads 商业伙伴计划
移动归因平台 Singular 宣布作为官方移动测量伙伴（MMP）加入 Comcast 旗下 Universal Ads 商业伙伴计划。应用类广告主通常无需额外接入 SDK，即可将现有 Singular 归因与分析工作流延伸至高端联网电视（CTV）媒体，涵盖安装追踪及安装后事件分析。
Singular Attribution Blog精选AI 评分6767 Singular 接入 Roku 推出 CTV 曝光归因与跨渠道分析
Singular 宣布与流媒体平台 Roku 完成集成，为 Roku Ads Manager 提供基于曝光的跨端归因与去重能力。系统将 TV 端展示与移动端应用安装打通，在统一看板中与移动、Web 及社交渠道横向对比，并提供助攻归因报告以体现 CTV 对全链路转化的贡献。此外，Singular 的应用数据可回传至 Roku 用于自定义受众定向与投放实时优化。
推荐理由：该集成为出海与移动广告主打通了电视大屏曝光到移动端转化的跨端归因，并提供全渠道去重与助攻分析。