全部 AI 与跨境出海动态

Grey Matter 报告：同等 B2B Google Ads 搜索关键词点击成本同比上涨约 21%

数字营销机构 Grey Matter 发布的报告显示，在控制支出变动、广告排名和质量得分后，14 家 B2B 广告主的同等 Google Ads 非品牌搜索关键词每次点击费用（CPC）同比上涨约 21%，可能范围在 1% 至 44% 之间。

选举广告促使 10% 观众寻求无广告选项

研究机构 Savanta 对近 1800 名美国成年人的调查显示，近 10% 的受访者在期中选举期间通过升级至无广告版本、直接退订或弃看网络来避开广告。虽然选举广告为流媒体推广无广告订阅带来契机，但取消订阅与弃看也给平台带来了流失风险。此外，这些新增的无广告订阅用户在选举季结束后能否持续留存仍不确定。

Google AI Mode 上线多轮对话广告 Multiturn Ads

Google 正式推出 AI Mode 多轮对话广告 Multiturn Ads，赞助商广告位可跟随用户延伸至后续第二、三、四次追问结果中展示。该广告形式沿用 Google Shopping 与搜索广告的现有库存和竞价逻辑，并同步拓展至澳大利亚、加拿大、印度等多个国家。随着单次会话内触点窗口增加，电商广告主需重点核查 Merchant Center 商品流质量并利用 GA4 独立细分该流量。

Meta 默认自动抓取网站折扣植入广告，引发电商广告促销错乱风险

Meta 在 Commerce Manager 中默认启用了 Detected offers 设置，其 AI 会自动扫描广告主网站上的活动折扣并直接展示在 Facebook 和 Instagram 广告中。

Microsoft 365 故障对 Microsoft Advertising 的影响

Microsoft 365 近日发生服务中断，微软官方确认 Microsoft Advertising 平台与投放未受直接影响，但部分广告主支出可能受到波及。由于用户无法正常加载 Outlook，Outlook 传入的广告请求可能出现疲软。微软说明该故障由网络扩容与网络变更引发，与网络攻击或 AI / 智能体无关，正逐步推进恢复。

调查显示超七成员工 AI 能力未被考核，PPC 广告操盘手如何证明自身价值

CodeSignal 调查显示 72% 的受访知识工作者从未接受过正式的 AI 能力评估，但 69% 的管理层在招聘时高度看重 AI 技能。针对企业培训转化率低且缺乏衡量标准的现状，文章指出 PPC 操盘手的核心竞争力在于知道何时覆盖算法推荐。建议广告优化师建立自动化干预日志，系统记录对智能出价、素材推荐的手动调整及效果变化，将账户历史转化为证明个人判断力的具体证据。

Liftoff Q3 财报营收达 2.375 亿美元，称 AI 推动营销预算向移动 App 集中

移动增长营销平台 Liftoff 发布 2026 年 Q3 财报，单季营收达 2.375 亿美元且净利润扭亏为盈达 8670 万美元。CEO Jeremy Bondy 指出，大模型降低了应用开发门槛导致 App Store 新应用翻倍激增获客需求，同时 AI 搜索与系统追踪限制削弱了开放网页的流量可靠性，正促使更多企业将营销预算转向能直接建立用户关系的自有 App。

Twitch 推出流内可购物与可跳过两款新广告格式

Twitch 在 TwitchCon 期间推出两款新广告产品，包括流内可购物广告与可跳过广告。可购物广告目前已在美加桌面端开启公开公测，作为覆盖层展示，用户可直接加购并在 Amazon 结账，且无需单独制作落地页；可跳过广告将于 12 月上线公开公测，仅在用户观看超过 30 秒、完播短广告或点击时计费。

Google Merchant Center 优惠截止标注脱离实验阶段

Google 已将 Google Merchant Center 购物广告（PLA）中的 Deal Ends 优惠截止标注移除 experimental 实验标签正式转正，同时停止在印度提供该功能。

Google Merchant Center 更新促销政策：标题全面禁止包含兑换日期

Google 更新了 Google Merchant Center 促销标题的编辑规范，全面禁止在促销标题中出现任何格式的兑换日期。新规要求具体的兑换日期只能填写在专用字段中，促销标题仅允许使用简短的月份缩写（如 Jan）。此前允许的 M/D/YYYY、MM/DD 及 Ends in YYYY 等多种日期格式均已被废止。

Ebiquity、Lumen 与 Net Zero Media 提出 A/E 比率：揭示广告每克碳排放换取的注意力

Ebiquity、Lumen Research 与 Net Zero Media 联合发布报告，推出“注意力/碳排放”（A/E）比率指标，用于衡量广告媒介每排放一克 CO2e 所获得的专注秒数。基于英国 10 家广告主的数据研究显示，表现最佳者每克碳获得的注意力是最差者的 5 倍以上；广播 A/E 比率约为全媒体均值的 10 倍，电视次之，印刷媒体碳强度最高。

CTV 广告面临信任瓶颈：增量归因与效果化承诺仍难说服广告主

虽然联网电视平台极力推行基于第三方增量归因的效果化保障，但广告主依然对其实际转化能力和归因可靠性存疑。行业人士在峰会上指出，品牌方仍习惯将电视视为漏斗顶端曝光渠道，且面临高昂的素材成本与混乱的跨渠道归因争端。The Trade Desk 代表提到，直采媒体常出现投放节奏与品牌销售波峰错配的问题，建立买方信任远非引入第三方监测机构就能解决。

程序化营销闭环中的 AI 创意

当前端到端程序化营销平台正加速整合 AI 创意工具，Viant 本周收购 Waymark 以帮助中小企业更低成本制作和更新 CTV 广告。同时，The Trade Desk 营收同比仅减少 $3 million 至 $736 million 促使股价上涨 20%；得益于政治与医疗广告优势，其 CEO Jeff Green 在 Q3 财报电话会上透露对潜在并购持开放态度。

AI 正将广告技术竞争转向购买决策“大脑”

投资银行 LUMA Partners 在数字营销峰会上指出，AI 正从广告选择与投放方式以及消费者发现和购买产品路径两大层面重塑广告技术。随着工作流自动化不断普及，行业竞争优势正从管理广告投放流程转向做出更优的实时决策。在 AI 优先时代，能更好地确定使用信号、展示素材、投放版位并提升成效的企业将占据优势。

LinkedIn 在英国推出 CTV 广告

LinkedIn 在英国正式推出 CTV 广告。该公司表示，其联网电视广告触达 B2B 受众的可能性是其他 CTV 选项的 2.6 倍。

Google Ads 推出无效流量概览卡片

Google Ads 正在全球上线新的无效流量概览卡片，集中展示计费前系统拦截无效活动所节省的预估金额以及计费后发放的退款金额。该功能同步支持 Search Ads 360，提供按天和广告系列的细分报表与 CSV 导出，且计费后退款不会改动主报表中的 Cost 和 CPA。广告主需前往报告编辑器调用 Search 和 Performance Max 专用模板，才能查看计入退款调整后的最终成本。

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英国航空母公司 IAG 重注广告业务，推出统一平台 IAG Media

英国航空母公司 IAG 推出新广告业务 IAG Media，主打受众定向投放，首次将旗下各航空公司的广告业务进行统一整合。除英国航空外，该集团还拥有 Aer Lingus、Iberia、Level 和 Vueling，2025 年服务旅客约 1.22 亿人次。IAG Media 将作为广告主的单一对接窗口，取代此前各航司分散独立的广告策略。

Microsoft Advertising 更新平台界面并优化报表与权限管理

Microsoft Advertising 针对广告主反馈更新了平台界面，重点改进导航体验、广告系列报表以及账户登录与权限管理。报表端新增集中式出价策略报表、更灵活的过滤选项与搜索词细分，帮助广告主直观对比目标 CPA、ROAS 与实际表现，并增强了 AI Max 广告系列的数据透明度。此外，平台优化了多账户权限分配流程，并针对白屏和重复登录等常见故障提供了更明确的排查指引。

OpenAI 发布 ChatGPT 广告更新：上线智能出价、新成本目标与商品流过滤优化

OpenAI 在每周更新邮件中宣布 ChatGPT Ads Manager 推出智能出价、新增成本目标、更灵活的商品 Feed 地理定位以及多条件商品集筛选。新广告系列现已支持设定 Target CPA 与 Target CPC 目标，现有广告系列的 Max Bid 与 Max CPC 将于 2027 年 1 月 1 日下线并由新目标取代。

Meta AI 广告被曝自动抓取并展示网站折扣，即便关闭促销仍会生效

Meta 的 AI 广告工具被曝会自动抓取商家网站上的优惠并展示在广告中，即便商家已在原广告中关闭了促销选项。这一机制由 Commerce Manager 中自动检测并展示优惠的设置触发，若广告主同时运行多个优惠活动，可能导致专属于特定受众的折扣被错误展示到其他广告中。广告主可通过调整 Commerce Manager 设置来关闭该功能，避免折扣错配。

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Eskimi 与 Broadsign 达成合作，打通 78 国近 140 万块程序化 DOOH 屏幕

Eskimi 与户外媒体技术公司 Broadsign 达成战略合作，通过后者旗下 SSP 平台 Place Exchange 将程序化 DOOH 库存接入 Eskimi DOOH 平台，覆盖 78 个国家近 140 万块数字屏幕。

Google Ads 更新个性化广告政策，禁止基于违规内容兴趣定向用户

Google Ads 在个性化广告政策中新增受限条款，明确禁止广告主基于 Google 广告网络中违规类目的兴趣来定向用户。禁用的兴趣类别包括假冒商品、危险产品或服务、促成不诚实行为以及不当内容。该政策不仅约束广告素材，同时也覆盖广告主推广的落地网站与移动应用。

Google Ads 更新政策：严禁使用 AI 冒充公众人物，即便声明也属违规

Google Ads 在其不可接受商业行为政策中明确禁止使用 AI 冒充公众人物，即便广告中主动披露内容由 AI 生成或编辑也同样不被允许。Google 表示，此次说明旨在帮助广告主更好地理解规则，政策本身的执行力度并未发生改变。

Google Ads 推出无效流量（IVT）概览卡片

Google Ads 宣布推出无效流量（IVT）概览卡片，允许广告主在前台直接查看拦截无效流量节省的金额以及自动返还的抵扣额。Google 强调不会向无效流量收费，且今年通过系统升级已将广告主接触无效线索的比例平均降低了 30%。广告主可在概览页面按自选日期范围查看账户维度的防护指标汇总。

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零售商数据赋能社媒广告的机遇与成本风险分析

品牌在 Meta、TikTok 等社媒广告中叠加零售商第一方购物数据虽能精准触达并连接购买，但也会推高 CPM 与 CPC 成本。文章指出闭环归因并不等同于增量效应，品牌需警惕将自然成交误归因于广告投放。建议营销人员在上线前明确数据独特性、全链路闭环能力、增量 ROAS 评估标准以及内部团队归属。

Google Ads 上线无效流量概览卡片显示拦截与返款金额

Google Ads 在操作界面新增无效流量概览卡片，直接展示因拦截无效流量而节省的金额以及在计费后返还的账单抵扣金额。该系统在计费前会分析包括智能体活动在内的全部流量并过滤无效曝光，若在计费后识别出无效流量则会在下期账单全额自动冲抵且不限广告库存。此举旨在解决广告主过去缺乏赔付透明度的问题，并依托近期 AI 改进来应对持续增长的自动化流量。

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Google Ads 推出无效流量概览卡片

Google Ads 正式推出无效流量概览卡片，为广告主提供前台透明化防护数据。广告主现可直接查看系统拦截无效流量所节省的金额，以及检测后自动发放的抵扣额度。官方表示通过持续系统升级，广告主接触到的无效线索平均减少了 30%。

Google Ads 发布数据实力提升指标官方文档

Google Ads 发布全新帮助文档，正式详解数据实力提升（Data Strength Uplift）指标的运作机制与查看方式。该指标位于目标菜单的“摘要”中，以滚动 14 天为回溯周期并每日更新，通过去重计算增强型转化、Google Tag Gateway 与 Data Manager 等第一方数据方案相比基线配置带来的额外转化百分比（显示范围在 +1% 至 >50%）。

Google Ads Editor 2.14 版本发布：新增留存竞价设置并默认开启 AI Max

Google 正式发布 Google Ads Editor 2.14 版本，带来了 10 项功能更新与优化。新版本支持账户及广告系列层级的新客获取（NCA）与忠诚度留存设置，并默认在新建搜索广告系列中开启 AI Max、文本素材自动化和最终到达网址扩展。此外，更新还加入了账户数据与统计指标的后台非阻塞式下载，并将购物广告系列的本地库存广告改为永久开启。

Google Ads 赞助结果测试“Found On Site”图标与“More Pages”标签

Google 正在 Google Ads 赞助商结果下方测试名为“Found on site”的新标签，该标签旁配有放大镜图标及可点击的蓝色网页链接。此外，赞助结果中还出现了“More pages”标签，推测可能是一种新型附加链接资产。

Viant 创始人谈 2000 万美元收购 Waymark：复刻 Meta 模式打造 CTV 广告闭环

广告技术公司 Viant 近日以 2000 万美元收购生成式 AI 视频广告平台 Waymark，旨在通过降低制作门槛打造联网电视（CTV）投放闭环。联合创始人 Vanderhook 兄弟受访表示，此举意在复刻 Meta 依靠算法优化与海量素材驱动的模式，帮助中端市场与 DTC 品牌以自服务方式快速轮换视频以对抗创意疲劳。

PPC Hero 解析品牌词流量如何粉饰 Google Ads 投放数据

Google Ads 混合报表常因计入高转化率的品牌词流量而掩盖真实的获客成本。作者审计两个电商账户发现，品牌词占支出约三分之一却贡献超半数转化，实际非品牌词 CPA 达到混合指标的 1.5 至 2.1 倍。文章建议拉取 90 天搜索词数据，通过正则和品牌排除功能将品牌词、非品牌词与竞品词彻底拆分评估。

TikTok 无限滚动面临欧盟监管审查；Reddit 测试 AI 生成产品评测

欧盟委员会初步认定 TikTok 的无限滚动等成瘾设计违反《数字服务法》，要求其整改否则或面临母公司字节跳动全球营业额至多 6% 的罚款。同时，Reddit 正在测试 Reddit Reviews 功能，利用 AI 将社区讨论整合成包含价格与购买链接的产品概览。此外，Google Ads 正测试 Asset activity 页面，每周由 AI 生成广告素材洞察卡片以提供优化建议。

LinkedIn 将 B2B 联网电视广告定向扩展至英国

LinkedIn 宣布将其联网电视（CTV）广告业务拓展至英国市场，允许广告主根据职位、行业和职级等专业受众数据，在流媒体内容中定向触达英国商业决策者。该服务已与 LG 和 Titan OS 达成合作并面向英国全量广告主开放，官方称接触过其 CTV 广告的用户转化为销售线索的成本可降低 30%。

Singular 宣布支持 TikTok 归因来源优化功能

Singular 宣布支持 TikTok 归因来源优化功能，允许应用广告主将 MMP 选为归因源并使用 Singular 归因转化直接校准 TikTok 出价模型。该功能目前支持 Android 与 iOS 端升级版 Smart+ 架构下的 App Promotion 系列，覆盖安装、应用内事件和基于价值的优化（VBO），广告主可在 TikTok Ads Manager 广告组层级进行配置。

CTV 能给效果营销人员的度量带来哪些启示

AppsFlyer 产品策略总监 Alex Yip 指出，效果广告主将预算拓展至 CTV 时容易陷入归因陷阱，传统基于点击和末次触点的工具会严重低估 CTV 对后链路转化的带动作用。由于 CTV 没有直接点击行为，其激发的品牌需求往往被搜索或应用商店渠道抢占归因，甚至被误判为蚕食自然流量。广告主应通过受众对照组、地域实验或建模基准来验证真实的增量效应，并借助中立第三方度量实现跨渠道去重。

Schibsted 引入定制广告算法抗衡 Advantage+ 争夺预算

挪威媒体集团 Schibsted Media 与算法创企 Nodals AI 合作引入定制广告优化算法，利用自有第一方受众数据打造抗衡 Meta Advantage+ 的投放能力，以此抢回流向围墙花园的预算。

Forrester 分析智能体广告的生产力悖论与工作流重组

Forrester 分析指出，直接将 AI 智能体叠加在既有广告流程上只会自动化低效，广告业需要重新划分人与机器的分工。智能体将推动媒介策划转变为持续动态决策、媒介采买从界面配置转向意图与护栏驱动、媒介优化则全面转向 LTV 与增量效应等商业指标。广告团队需尽早建立机器可读的跨平台数据架构，并培养从业人员对智能体决策的干预与治理能力。

The Trade Desk 详解中东广告预算为何滞留社交平台与破局策略

The Trade Desk 中东、非洲及土耳其董事总经理 Terry Kane 指出，MENA 地区用户 74% 的数字媒体时间花费在开放互联网，但广告主仅将其 28.8% 的数字预算投向该领域。

VIOOH 将 GSTV 的全美加油站与便利店网络接入程序化购买

DOOH SSP 平台 VIOOH 与 GSTV 达成战略合作，将后者的全美加油与便利零售媒体网络接入程序化购买。该网络覆盖全美超 29,000 家加油与便利零售店，月触达 115MM 18 岁以上独立成年受众，播放时长 4 分钟且不可跳过的全声音循环内容。买家现可通过 VIOOH 现有程序化工作流直接采购相关广告资源，提升定向精准度与投放效率。